Vacaturestorm, ben jij er al klaar voor?
Gepubliceerd op 19-03-2021
We staan aan de vooravond van een vacaturestorm. Code rood, u wordt geadviseerd niet de weg op te gaan. Als ik een voorspelling mag doen voor wat de arbeidsmarkt staat te wachten in een post-covid vacaturemarkt, dan leest dat vooralsnog als een mooi weerbericht met goede vooruitzichten, maar schijn bedriegt. We gaan wat dat betreft zo goed als zeker een warme zomer en een heet najaar tegemoet, waarbij de zon volop schijnt gevolgd door stevige onweersbuien en een laag drukgebied naarmate het najaar vordert. Dit betekent dat je je als werkgever in ieder geval alvast wilt en kunt voorbereiden op wat komen gaat om ervoor te zorgen dat je op tijd het juiste talent aan je organisatie weet te binden.
5 tips: bereid je voor op de vacaturestorm
- Behoud van medewerkers, weet wat er speelt
- Weet wat werkzoekenden beweegt in het online oriëntatieproces
- Maak je werkgeversmerk / employer brand tastbaar
- Maak gebruik van slimme remote recruitment technologie
- Voorkom een vacature-bieding, gebruik je job marketing budget slim
Tip 1: behoud van medewerkers, weet wat er speelt
Staar je vooral niet blind op de voorkant, zorg dat je nu al oog hebt voor je huidige medewerkers. Weet wat er leeft en zorg dat je achterdeur dicht blijft. Wil je hier snel en gemakkelijk zicht op? Kijk eens naar Thuiswerkers, voor de Elke dag beter Werkgever. Zorg er verder voor dat je als werkgever zo snel mogelijk duidelijkheid biedt over de toekomst rond thuiswerken. Ondanks dat medewerkers het persoonlijke contact enorm hebben gemist en graag weer samenkomen, hebben ze de reistijd en filestress helemaal niet gemist. Als werkgever loop je een groot risico waardevolle collega’s kwijt te raken die meer dan 30 minuten enkele reistijd hebben.
Tip 2: weet wat werkzoekenden beweegt in het online oriëntatieproces
Weet wat talent beweegt. 85% van alle werkzoekenden geeft aan pas te solliciteren op een vacature wanneer ze denken dat er een goede match is. Dit betekent dat het oriëntatieproces voorafgaand aan de daadwerkelijke sollicitatie de belangrijkste stap is in het converteren naar kwalitatieve sollicitaties. Zorg er daarom voor dat je duidelijk in kaart hebt wat jouw belangrijkste wervingsdoelgroepen willen weten. Daar heb je geen moeilijk en lang onderzoek voor nodig, vraag het gewoon aan je collega’s die je in het afgelopen jaar hebt aangenomen. Gebruik deze informatie om je doelgroep aan te spreken in je content, van career page tot vacaturetekst. Het oriëntatiegedrag van werkzoekenden en in het bijzonder voor generatie Y &Z is sowieso structureel aan het veranderen. Als je daar meer over wilt weten bekijk dan eens deze white paper.
Tip 3: maak je werkgeversmerk / employer brand tastbaar
Maak je werkgeversmerk tastbaar! Ik zie nog steeds teveel werkgevers die veel tijd en geld investeren in het bepalen van een Employer Brand propositie en dit vervolgens doorvertalen naar de career page en job marketing in tekst, beeld, testimonial en video. Helemaal top en wat nog veel beter kan is het echt tastbaar maken van je werkgeversmerk. Alleen zenden van je boodschap is niet genoeg, maak het interactief. Pas dan maak je de stap van zenden naar beleven! Het gaat erom dat talent wordt verleid en daarna converteert. Dat lukt alleen door de potentiële en nog anonieme kandidaat actief te betrekken in de beleving (candidate experience) van je werkgeversmerk. Een werkenbij-site die werkzoekenden actief laat matchen met het werkgeversmerk converteert minimaal 15% meer gekwalificeerde kandidaten. Bekijk hier eens de voorbeelden van ErasmusMC, NNGroup of bij NS.
Tip 4: maak gebruik van slimme remote recruitment technologie
Het gebruik van slimme remote recruitment technologie maakt het leven van een recruiter en job marketeer steeds leuker en makkelijker. Snelheid, conversie en kwaliteit zijn drie heel belangrijke kpi’s in de strijd om talent. Dan is het wel zo prettig wanneer je in een vacaturestorm kunt vertrouwen op slimme recruitment technologie. Dat betekent dat je nog even van het zonnetje kunt genieten in plaats van dat je staat te hozen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan pre-hire matching (CompanyMatch), recruitment conversatie (Joboti), video recruitment (Cammio), referral recruitment (FirstBird). Bekijk hier de case study van CompanyMatch.
Tip 5: voorkom een vacature-bieding, gebruik je job marketing budget slim
Zie ook punt 3. Waarschijnlijk heb je al behoorlijk wat verkeer op je career page via je bestaande (organische) content & job marketing en is je bereik al groter dan je denkt. Kijk daar eens naar, kun je meer conversie halen uit bestaand bereik? Het gaat erom dat je dit verkeer omzet in kwalitatieve sollicitanten. Je hoeft niet altijd nog meer verkeer in te kopen om je conversie te vergroten. Als je weet dat je na de zomer weer gaat werven dan loont het zeker de moeite om eerder te starten met werven, als dat tot je mogelijkheden behoort, dan blijf je weg uit de vacaturestorm.
CompanyMatch monitort voortdurend het oriëntatiegedrag van online werkzoekenden (300.000) in de Nederlandse, Belgische en Duitse arbeidsmarkt. Dit gebeurt op basis van het aantal match verzoeken tussen online werkzoekenden en meer dan 800 betrokken werkgevers. Deze match tussen kandidaat en werkgever vindt plaats voordat de kandidaat besluit te solliciteren op een openstaande vacature en vormt zo een sterke graadmeter van het oriëntatiegedrag op de arbeidsmarkt. Dit betreft voornamelijk MBO en HBO+ profielen, verdeeld over Starters (tot twee jaar werkervaring) en Professionals (meer dan twee jaar werkervaring) in uiteenlopende sectoren van Zorg, Techniek, IT, Energie, Retail, Finance.
Aantal matches is terug op het niveau van voor de eerste lockdown
In de eerste lockdown zagen wij het aantal match verzoeken dalen met 25%. Inmiddels is het aantal match verzoeken in de tweede lockdown terug op het oude niveau en zien we een een stijging in het aantal match verzoeken in maart. Met de verwachting dat dit in de komende maanden sterk gaat stijgen. Stilte voor de vacaturestorm.
Ik voorzie daarom een warme zomer omdat we beetje bij beetje ons optimisme terugkrijgen en het gevoel van de veel te lange winterdip eindelijk achter ons kunnen gaan laten. Een heet najaar omdat de consumentenbestedingen door het dak gaan omdat we eindelijk weer buitenshuis ons (opgespaarde) geld kunnen besteden, dit geeft een enorme boost aan sectoren die het hardst hebben geleden onder de sluitingen. Cultuur, hotels, horeca, winkeliers, reizen, bouwmarkten, tuincentra, noem maar op … Eigenlijk de correctie die nodig is om terug te gaan naar normaal.
Maar normaal was al niet normaal omdat we voor COVID19 al te maken hadden met een scheve en oververhitte arbeidsmarkt. Er is meer vraag dan aanbod bij de belangrijkste wervingsdoelgroepen van werkgevers. Daar is niets aan veranderd.
Het hete najaar zorgt voor een enorme drukte op de arbeidsmarkt, waarbij in eerste instantie de getroffen sectoren weer op volle sterkte gaan draaien gevolgd door een grote groep van werkenden die het afgelopen jaar stil hebben gezeten en in beweging gaan komen. Een groep die gedwongen in beweging gaat komen als alle steunmaatregelen op houden te bestaan en de sectoren zichzelf weer gaan (re)organiseren en een grote groep die het afgelopen jaar even op de handen heeft gezeten en het nu tijd vind om op zoek te gaan naar een nieuwe baan.
Hopelijk ben je zo wat beter voorbereidt op de Vacaturestorm. Tot zover mijn arbeidsmarkt-weerbericht 😉
#oantmoarn